Более эффективные системы продаж, дистрибуции, производства и управления наряду с совокупным портфелем брэндов позволят объединенной компании снизить издержки и продолжать наращивать объемы продаж

Объединение российских пивоваренных компаний «Золотой Урал»(г. Челябинск) и «Вена» (г.Санкт-Петербург), входящих в крупнейший еврохолдинг Baltic Beverages Holding AB (BBH), будет проходить в несколько этапов. Как заявил сегодня на пресс-конференции в Челябинске генеральный директор ОАО «Вена» Петр Чернышев, юридическое объединение двух компаний состоится в 2005 году. Начало этому процессу было положено операционным объединением бизнеса, которое состоялось 1 июля 2004 г.

Напомним, что в этой связи генеральным директором ОАО «Пивоваренная компания «Золотой Урал» был назначен 36-летний Петр Чернышев. «Лидер пивного рынка Уральского региона объединяется с компанией, выпускающей широко известные премиальные сорта пива и работающей в национальном масштабе. Мы уверены, что изменения, происходящие на «Золотом Урале», позволят нам продолжить осуществление инвестиционных проектов, вносить значительно более весомый вклад в областной бюджет и укрепить наш статус социально-ответственной компании», - заявил Чернышев.

По его словам, компания «Золотой Урал» приняла специальную программу инвестиций в совершенствование качества выпускаемой продукции общей стоимостью $ 3 млн. Она будет реализована до начала летнего сезона 2005 г.

Как отметил Чернышев, основным принципом работы «Золотого Урала» в рамках объединенной компании станет поддержание высочайших стандартов качества выпускаемой продукции. Доля объединенной компании на рынке России составляет 4,9 % по объему продаж и 5,8 % по стоимости. Сложение двух сильных потенциалов, на взгляд Чернышева, даст дополнительный синергетический эффект для общего бизнеса. Более эффективные системы продаж, дистрибуции, производства и управления наряду с совокупным портфелем брэндов позволят объединенной компании снизить издержки и продолжать наращивать объемы продаж. Для новой объединенной компании Уральский регион станет самым крупным по объемам продаж. Что касается выгод, которые челябинский пивоваренный завод получит от объединения с «Веной», то они очевидны. Ожидается, что объединенный портфель брэндов, в который войдут такие марки пива как Tuborg, «Золотой Урал», «Невское», «Уральский мастер» и «Челябинское», сможет усилить рыночное предложение и повысить их конкурентоспособность.

Кроме того, объединение с компанией «Вена», выпускающей премиальные брэнды федерального значения, ставит перед «Золотым Уралом» новые требования в области качества. Система менеджмента качества, принятая на «Вене», распространяется на всю объединенную компанию и диктует необходимость принятия стандартов ISO серии 900 на «Золотом Урале».

Отвечая на вопрос, почему объединение «Вены» произошло именно с «Золотым Уралом», а не с «Балтикой», Чернышев сказал, что такова воля инвесторов, то есть компании BBH.

Эта компания, зарегистрированная в Швеции, является лидером на пивных рынках России (33 % доли рынка) и стран Балтии (42 % рынка). На Украине компания занимает третье место (22 % рынка). В холдинг ВВH входит 19 заводов, из них десять заводов находятся в России, четыре- в странах Балтии, три – на Украине и два – в Казахстане. Кроме того, BBH владеет акциями пяти солодовенных заводов.

Петр Чернышев сообщил также, что пиво «Уральский мастер», являющееся основной торговой маркой Уральского региона, по-прежнему, останется локальным брэндом, поскольку продвижение его в другие регионы потребовало бы дополнительных инвестиций в маркетинг.

Он также заявил, что весьма огорчен планами российских законотворцев наложить ограничения на рекламу пива. На его взгляд, реклама пива не может привести к негативным последствиям для здоровья нации. И привел пример Германии, где на душу населения приходится почти в два раза больше потребляемого ежегодно пива.

© Российское информационное агентство УРАЛНЭП