Цель данного аудита — проверить эффективность SEO-работ, найти упущенные точки роста, если они есть, или же напротив убедиться в том, что стратегия продвижения вашего сайта выбрана правильно и работы ведутся по максимуму. В таком случае смена подрядчика не приведет к ощутимому росту позиций / трафика.
Каждый подобный аудит делается индивидуально с учетом тематики сайта, регионов продвижения, целей продвижения (позиции по высокочастотным запросам, трафик, разовая оптимизация и т.д.) и других нюансов. Но есть общие моменты которые стоит проверить, о них и поговорим.
- Оценка полноты семантического ядра и наличия необходимых видов посадочных страниц.
Собирается частотность и позиции сайта по продвигаемым запросам. Оценивается общая видимость сайта и возможность расширения списка запросов.
- Анализ ссылочной структуры сайта и ее соответствия семантическому ядру.
Проверяется наличие посадочных страниц для всех групп запросов, определяется корректность их связей между собой. Для оптимального распределения внутреннего ссылочного веса страниц на сайте должна быть корректная структура.
- Проверка индексирования сайта поисковыми системами, проверка отсутствия дублей в индексе.
При помощи специальных операторов и информации из панелей вебмастера Яндекс и Google определяется количество проиндексированных страниц в поисковых системах. Если значения для разных поисковых систем существенно отличаются, определяются возможные причины расхождений и предлагаются варианты исправления ошибок индексирования сайта.
- Изучение содержимого служебных файлов robots.txt, sitemap.xml, наличия страниц 404, HTTP-кодов страниц.
Проверяется корректность служебных файлов. Не содержащие ошибок служебные файлы будут способствовать корректной индексации сайта.
- Анализ внутренней оптимизации сайта.
Оценивается оптимизация внутренних страниц под продвигаемые запросы — текстов, тегов и других элементов, которые влияют на позиции сайта.
- Оценка коммерческих факторов ранжирования сайта.
Проводится проверка элементов сайта, функционала, полноты информации и всего того, что относится к коммерческим факторам ранжирования. Сравнивается полнота представленной информации с сайтами конкурентов, имеющих максимальную видимость в поисковых системах.
- Анализ входящей ссылочной массы.
- Оценка качества трафика. Проводится оценка поведения пользователей на сайте (глубина просмотров, процент отказа и др.).
- Проверка региональной привязки сайта, оценка удобства пользования сайта, простота нахождения информации и ее полнота, скорость загрузки и др.
Именно эти факторы следует проверить прежде всего. В составлении плана данного аудита мне помогал SEO-специалист агентства интернет-маркетинга «Директ Лайн».